O futuro da busca: como as marcas devem se adaptar à navegação por IA

A forma como as pessoas buscam informações na internet está passando por uma transformação profunda. Com o avanço das IAs generativas como ChatGPT, Gemini e Perplexity, os tradicionais mecanismos de busca estão dando lugar a sistemas mais inteligentes, capazes de entregar respostas prontas sem que o usuário precise clicar em nada.

Nesse novo cenário, o SEO (Search Engine Optimization) tradicional já não é suficiente. Surge então um novo conceito: o GEO (Generative Engine Optimization), ou otimização para mecanismos de IA. Neste artigo, você vai entender:

• Como a IA está mudando o comportamento de busca dos usuários;
• O que são LLMO e GEO;
• Por que o SEO precisa evoluir;
• Como adaptar sua estratégia de conteúdo;
• E como se manter relevante nas novas plataformas de busca.

SEO em transformação: da busca por cliques às respostas diretas

Até pouco tempo atrás, o objetivo principal do SEO era claro: posicionar conteúdos nas primeiras posições do Google e gerar tráfego orgânico. Com o uso crescente de modelos de linguagem como o ChatGPT e o Gemini, esse objetivo mudou.

Agora, as AI Overviews (resumos gerados por IA), exibidas no topo dos resultados de busca do Google, sintetizam informações de diversas fontes e entregam uma resposta imediata, reduzindo drasticamente o número de cliques nos sites.

Ou seja, estar bem posicionado não significa mais receber visitas. O jogo virou e as marcas precisam reagir.

LLMO: Large Language Model Optimization

A partir dessa nova realidade, surge o conceito de LLMO, que representa a otimização de conteúdo para modelos de linguagem como ChatGPT, Gemini e outros assistentes de IA.

Em vez de focar exclusivamente em ranqueamento nos motores de busca, o LLMO busca influenciar a IA diretamente, para que ela cite sua marca como referência ao formular suas respostas.

Isso exige conteúdos com:

• Alta autoridade e profundidade;
• Estrutura clara e responsiva;
• Ênfase em dúvidas reais do público;
• Clareza, consistência e confiabilidade.

GEO: Generative Engine Optimization e o futuro do conteúdo digital

O GEO (Generative Engine Optimization) é a evolução natural do SEO na era da inteligência artificial. Criado a partir de estudos recentes, GEO visa otimizar conteúdos para motores de busca geradores, ou Generative Engines, que não apenas indicam onde a resposta está, mas geram a resposta.

Diferente do SEO tradicional, que busca ranquear páginas por palavras-chave, o GEO se concentra em produzir respostas completas, precisas e multimodais, que possam ser aproveitadas diretamente pelas IAs.

Exemplos de generative engines: ChatGPT, Bing Chat, Perplexity, AI Overviews do Google e o Gemini.

Como adaptar sua estratégia de marketing digital para a era da IA

Se você quer que sua marca continue relevante nas novas plataformas de busca baseadas em IA, precisa ir além do SEO tradicional. Aqui estão algumas estratégias fundamentais para isso:

1. Produza conteúdo confiável, detalhado e original

As IAs buscam conteúdo humano, especializado e útil. Invista em:

• Guias aprofundados;
• Artigos bem estruturados;
• FAQs e listas práticas;
• Casos reais e depoimentos.

2. Otimize para intenção de busca, não só para palavras-chave

Entenda o que seu público quer em cada etapa do funil:

• Intenção informacional;
• Intenção comercial ou comparativa;
• Intenção transacional.

Crie conteúdos que resolvam dúvidas específicas, com clareza e autoridade.

3. Utilize dados estruturados

Implemente schema.org no seu site para facilitar o entendimento das suas páginas pelas IAs e aumentar a chance de citação em AI Overviews e outros mecanismos inteligentes.

4. Construa autoridade fora do seu site

As IAs valorizam referências externas confiáveis. Aumente suas chances de citação com:

• Parcerias com portais e influenciadores;
• Guest posts;
• Presença ativa em plataformas como Medium, LinkedIn e fóruns especializados.

5. Invista em performance e UX

A experiência do usuário continua sendo fator de ranqueamento. Mantenha seu site:

• Rápido e responsivo;
• Mobile-friendly;
• Com boa escaneabilidade de conteúdo.

A tendência é clara: com buscas respondidas diretamente por IAs, o volume de cliques nos sites tende a diminuir, especialmente em buscas de topo de funil. Para muitas empresas, isso significa repensar completamente como geram tráfego e conversão no digital.

Mas isso também abre novas oportunidades: ser referência nas respostas de IA pode ser mais valioso do que cliques, porque reforça autoridade, presença de marca e influencia a decisão do usuário no momento certo.

O marketing mudou. Seu conteúdo também precisa mudar.

Com o avanço das IA generativas, a forma de fazer marketing, produzir conteúdo e trabalhar SEO está passando por uma revolução. E quem se adapta primeiro, sai na frente.

Aqui na Atratis, ajudamos marcas a transformar presença digital em autoridade, criando estratégias orientadas por dados, centradas no usuário e preparadas para a nova era das buscas.

Fale com a Atratis e entenda como criar conteúdo que influencia as IAs e não apenas os algoritmos.