O que é Brandgrowth? Conheça a estratégia capaz de impulsionar o crescimento da sua marca

No cenário do marketing contemporâneo, não basta apenas vender mais. É preciso vender com propósito, conquistar corações e mentes e transformar sua marca no principal canal de aquisição. É nesse contexto que surge o Brandgrowth, uma metodologia inovadora que une o melhor do branding e do growth marketing para construir marcas sólidas, desejadas e que convertem.

Se você já ouviu falar em funil de vendas, SEO, awareness, LTV, CAC ou propósito de marca, mas sente que está na hora de conectar tudo isso em uma estratégia unificada, você precisa conhecer o Brandgrowth.

O que é Brandgrowth?

Brandgrowth é uma metodologia que integra os princípios do branding com a mentalidade orientada a performance do growth marketing, com um único objetivo: transformar a marca em um canal de aquisição contínuo e sustentável.

Enquanto o branding tradicional constrói valor de forma subjetiva, emocional e de longo prazo, o growth atua com foco em performance, dados e conversão imediata. O Brandgrowth une essas frentes para desenvolver marcas fortes que, ao mesmo tempo, performam. Ou seja, que são procuradas, clicadas e compradas.

A lógica é simples: uma marca forte não precisa disputar cada clique em um leilão de mídia paga, ela é buscada, cria sua própria demanda.

Branding x Growth: diferenças que se complementam

Antes de entender o poder da união entre Branding e Growth, é essencial conhecer as características que distinguem essas duas abordagens:

• Branding foca na construção da imagem e dos valores da marca, gerando identificação, lembrança e desejo;
• É uma estratégia intangível, emocional e voltada para o longo prazo;
• Atua em toda a jornada do consumidor, influenciando desde o primeiro contato até a fidelização;
• Está profundamente conectada ao propósito da empresa e à criação de experiências significativas.

Por outro lado:

• Growth concentra-se em aquisição e resultados mensuráveis, com ênfase em conversão e crescimento acelerado;
• É uma abordagem racional, orientada por dados e experimentação constante;
• Atua principalmente no fundo do funil, buscando otimizar cada etapa para gerar retorno rápido;
• Foca em métricas como escalabilidade, ROI, LTV e CAC.

O Brandgrowth surge como a união dessas estratégias, criando um funil em que a marca é construída com foco em performance — e a performance se torna consequência natural da força da marca.

O funil de Brandgrowth: estratégia baseada na jornada

O funil do Brandgrowth segue a lógica do modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação), com ações pensadas para cada etapa da jornada:

• Topo (Atenção): conteúdo de marca, campanhas institucionais e redes sociais;
• Meio (Interesse): conteúdos educativos, reviews e presença no Google;
• Meio-Fundo (Desejo): prova social, páginas de produto otimizadas e diferenciais claros;
• Fundo (Ação): busca direta pela marca, tráfego de marca, remarketing e conversão.

E a métrica central aqui é clara: share of search, ou seja, o volume de buscas pela sua marca em comparação com o mercado.

Estudos mostram que o share of search tem correlação direta com market share. Ou seja, quanto mais sua marca é procurada, maior sua participação de mercado.

Case Patagonia: propósito que gera performance

Um dos exemplos mais marcantes de Brandgrowth em ação é o da Patagonia. Conhecida por seu ativismo ambiental e posicionamento firme em causas socioambientais, a marca se consolidou como referência mundial em branding com propósito.

Mesmo com produtos mais caros, a Patagonia cresce consistentemente dois dígitos por ano, faturando mais de 1,2 bilhão de dólares. Por quê?

Porque sua marca não apenas é conhecida, ela é desejada, buscada e defendida pelos seus consumidores. Esse é o ápice do Brandgrowth: quando a construção de valor gera procura orgânica e fidelização.

Como aplicar Brandgrowth na sua marca?

Quer adotar o Brandgrowth como estratégia? Veja os pilares para começar:

1. Posicione sua marca com clareza: defina seu propósito, seus valores e a promessa que você faz ao consumidor;
2. Comunique com consistência e propósito: construa narrativas que reforcem seu posicionamento em todos os canais;
3. Construa uma comunidade em torno de causas compartilhadas: fortaleça a conexão emocional com seu público;
4. Otimize toda a jornada com foco em performance de marca: do topo ao fundo do funil, cada ação precisa reforçar sua marca e gerar resultados;
5. Monitore a performance da marca (não apenas dos canais): analise métricas como tráfego de marca, NPS, Share of Search e autoatribuição.

O Brandgrowth tem tudo para não ser apenas mais uma palavra da moda e se tornar uma nova era no marketing digital. Uma era em que crescimento e construção de marca caminham juntos, alimentando-se mutuamente. É o fim da guerra entre performance e branding, e o início de um novo ciclo de maturidade estratégica.

Você está pronto para transformar sua marca no principal canal de aquisição da sua empresa? Fale com a Atratis!