Palavras-chave para anúncio: 5 dicas para escolher as melhores

Escolher as palavras-chave certas é crucial para garantir que seus anúncios sejam vistos pelo público-alvo correto e no momento certo. Uma estratégia eficaz de palavras-chave pode aumentar significativamente a relevância e o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas. Neste artigo, vamos compartilhar 5 dicas para otimizar suas escolhas e maximizar os resultados dos seus anúncios.

1. Entenda a intenção do usuário

A primeira e mais importante etapa na escolha das palavras-chave é entender a intenção de busca dos usuários. Isso significa determinar o que o público procura ao usar certas palavras-chave. Por exemplo, se alguém pesquisa por “melhor smartphone barato”, essa pessoa provavelmente está procurando recomendações e análises de produtos acessíveis.

Palavras-chave focadas na intenção podem ser divididas em categorias, como:

• Navegacionais: quando o usuário já sabe o que procura e quer acessar uma página específica;
• Informacionais: quando o objetivo é aprender algo, como “como escolher um smartphone”;
• Transacionais: quando o usuário quer realizar uma compra, como “comprar smartphone barato”.

Ao escolher palavras-chave alinhadas com a intenção de busca, você atrai visitantes mais qualificados para seu site, o que melhora as taxas de conversão.

2. Use a segmentação por correspondência

O Google Ads oferece diferentes opções de correspondência de palavras-chave para ajudar a refinar o público que vê seus anúncios. Essas opções incluem:

• Correspondência exata: seus anúncios só aparecem quando as palavras-chave exatas são usadas na busca;
• Correspondência de frase: seu anúncio aparece quando as buscas contêm a frase exata ou uma variação próxima;
• Correspondência ampla: seus anúncios são exibidos para buscas relacionadas, mesmo que não sejam exatamente as palavras-chave que você escolheu.

A correspondência exata é ótima para atingir um público muito específico, mas pode limitar o alcance. Já a correspondência ampla pode trazer mais visibilidade, mas com um público menos qualificado​.

3. Utilize palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e geralmente têm três ou mais palavras, como “comprar sapatos femininos vermelhos online”. Embora tenham menor volume de busca, elas atraem um público mais qualificado e com maior intenção de compra, resultando em melhores taxas de conversão.

Por outro lado, palavras-chave de cauda curta (geralmente com uma ou duas palavras) tendem a ser muito genéricas, atraindo mais tráfego, mas com menor precisão.

Utilizar uma combinação de cauda curta e cauda longa pode aumentar seu alcance, ao mesmo tempo em que mantém a relevância​.

4. Explore ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Ferramentas como Google Keyword Planner, Google Trends e Google Search Console são essenciais para refinar sua estratégia de palavras-chave. Essas ferramentas fornecem insights sobre volume de busca, concorrência e tendências.

O Google Keyword Planner ajuda a identificar palavras-chave relevantes para o seu negócio, enquanto o Google Trends permite acompanhar a popularidade de determinados termos ao longo do tempo e comparar diferentes palavras-chave para saber qual delas tem melhor desempenho em cada momento.

5. Considere o uso de palavras-chave negativas

Para evitar que seus anúncios apareçam em buscas irrelevantes, use palavras-chave negativas. Elas permitem que você exclua termos que não estão relacionados ao seu produto ou serviço.

Por exemplo, se você vende sapatos masculinos, pode usar “sapatos femininos” como uma palavra-chave negativa, garantindo que seus anúncios não sejam exibidos para usuários que estão buscando por produtos femininos​.

A escolha das palavras-chave certas é uma das etapas mais importantes para o sucesso das suas campanhas de anúncios. Ao entender a intenção do usuário, ajustar a correspondência, usar palavras-chave de cauda longa, explorar ferramentas de pesquisa e aplicar palavras-chave negativas, você pode criar uma estratégia de anúncios mais eficaz.

Lembre-se de revisar e ajustar suas palavras-chave regularmente, com base no desempenho e nas mudanças de comportamento do consumidor.

Gostou das dicas? Entre em contato conosco para otimizar suas campanhas de anúncios!