Marketing Educacional: 6 estratégias para adotar na instituição de ensino

O marketing educacional constitui uma abordagem inteligente para divulgar conteúdos direcionados à uma instituição de ensino, desempenhando um papel fundamental na atração e retenção de alunos, independentemente do nível de ensino.

Dentro desse contexto, o marketing para escolas viabiliza a apresentação da metodologia de ensino e dos diferenciais da instituição, colaborando na captação de alunos e na garantia de que as vagas sejam preenchidas no momento adequado, impulsionando a competitividade da escola.

Ao longo deste artigo, listamos 6 estratégias para adotar na instituição de ensino. Além disso, também te mostramos como analisar seus resultados. Acompanhe até o final!

O que é marketing educacional?

O marketing educacional é uma disciplina dedicada à promoção e divulgação de instituições de ensino, programas acadêmicos e cursos, visando atrair e engajar alunos potenciais. 

Essa prática envolve estratégias específicas para destacar os valores, diferenciais e a qualidade da educação oferecida, utilizando meios tradicionais e digitais para alcançar públicos-alvo, construir uma imagem positiva da instituição e influenciar a decisão de matrícula. 

Qual a sua importância?

O marketing educacional desempenha um papel crucial na atualidade, sendo fundamental para as instituições de ensino em vários aspectos. Em primeiro lugar, ele contribui para a captação de alunos, promovendo a visibilidade da instituição e destacando seus diferenciais, programas e qualidade educacional.

Além disso, o marketing educacional ajuda a construir e fortalecer a reputação da instituição, influenciando positivamente a percepção do público em relação à marca. 

Ao utilizar estratégias de marketing digital e tradicional, as instituições podem alcançar um público mais amplo, adaptar-se às mudanças nas preferências de consumo de informação e manter uma presença competitiva no mercado educacional.

Em um cenário cada vez mais competitivo, o marketing educacional se torna essencial para o sucesso institucional, proporcionando um meio eficaz de atrair, reter e engajar alunos.

Quais estratégias de marketing educacional podem ser adotadas?

Depois de definir bem a sua persona e segmentar o público que deseja atingir, você pode empregar as seguintes estratégias de marketing educacional para impulsionar a sua instituição. Acompanhe!

1. Marketing de experiência

Crie experiências memoráveis ao oferecer eventos, visitas virtuais, workshops e atividades que envolvam potenciais alunos na cultura e valores da instituição, proporcionando uma prévia autêntica da vida acadêmica.

2. Inbound Marketing

Desenvolva conteúdo educativo relevante, como blogs, webinars e vídeos, para destacar a expertise da instituição, abordar dúvidas comuns dos estudantes e oferecer dicas, informações e percepções valiosas sobre cursos e carreiras.

3. Marketing de influência

Colabore com influenciadores relevantes no setor educacional para amplificar a mensagem da instituição. Testemunhos de estudantes e professores podem ser poderosas ferramentas de persuasão.

4. E-mail marketing

Utilize estrategicamente o e-mail marketing para fornecer informações personalizadas sobre cursos, eventos e benefícios, mantendo potenciais alunos engajados ao longo do tempo e incentivando a ação.

5. Redes sociais

Aproveite as plataformas de redes sociais para compartilhar histórias de sucesso, vídeos interativos, depoimentos e informações úteis. Engaje a comunidade, responda a perguntas e promova eventos online para criar uma presença ativa e autêntica.

6. Mídia Paga

O tráfego pago é outro grande aliado do marketing para escolas. Através dele, é possível fazer com que sua instituição seja mais vista pelo seu público alvo. Plataformas como o Google ADS ou Meta ADS são as mais populares, mas é possível explorar outras ferramentas de acordo com cada necessidade.

Como mensurar os resultados das estratégias de marketing educacional?

Mensurar os resultados de estratégias de marketing institucional é essencial para avaliar a eficácia e identificar áreas de melhoria. Aqui estão algumas etapas e métricas-chave para mensuração, seguidas de sugestões para implementar melhorias:

Métricas de engajamento online

Analise métricas de tráfego no site, como visitantes, páginas visualizadas e taxas de rejeição. Monitore o engajamento nas redes sociais, incluindo curtidas, compartilhamentos e comentários.

Taxa de conversão

 Meça a taxa de conversão em formulários de contato, inscrições ou outras ações desejadas. Acompanhe a eficácia das chamadas de ação em materiais de marketing.

Pesquisas e feedbacks

Realize pesquisas de satisfação para obter feedback direto dos alunos, pais e comunidade. Analise comentários em redes sociais e avaliações online.

Métricas de Campanhas

Avalie o desempenho de campanhas específicas, monitorando alcance, interações e conversões. Utilize códigos de rastreamento em URLs para mensurar o tráfego proveniente de campanhas offline.

Desempenho de conteúdo

Analise métricas de conteúdo, como taxas de leitura de blogs, visualizações de vídeos e downloads de recursos. Identifique o conteúdo mais popular e relevante para seu público.

Lembre-se que utilizar o feedback direto de alunos, pais e outros públicos de relacionamento pode ser essencial para propor melhorias e entender suas expectativas e preocupações, adequando as estratégias da instituição para atrair e fidelizar alunos.

Além disso, contar com o apoio de uma agência especializada como a Atratis é fundamental para tomar melhores decisões e saber quais os próximos passos.

Ao colocar essas dicas de marketing educacional em prática e contar com a ajuda de especialistas, você aumenta as chances de sucesso da sua instituição de ensino.

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