Mídia programática: aprenda como fazer na sua empresa

Como estamos na era digital, a forma como as empresas fazem publicidade está evoluindo rapidamente. Assim, uma das grandes tendências é a mídia programática, uma abordagem estratégica para a compra e venda de espaços publicitários de maneira automatizada.

Diferente da mídia tradicional, onde a negociação geralmente é manual e demorada, a programática usa a inteligência artificial e o aprendizado de máquina para otimizar o processo, oferecendo maior eficiência e melhores resultados.

Quer saber como aplicá-la em sua empresa? Então, confira nossas dicas e transforme sua estratégia de marketing!

Compreenda as estratégias

É fundamental conhecer profundamente seu público-alvo, entender o tipo de conteúdo que ele consome e a maneira como consome, para assim definir quais são as melhores formas de atingi-lo. Também é essencial estabelecer objetivos claros.

Você deseja aumentar o reconhecimento da sua marca? Gerar leads? As respostas a essas perguntas ajudarão a moldar a estratégia da sua campanha. Então, estude as melhores práticas de mercado e esteja aberto para testar diferentes tipos de abordagens, pois a chave para o sucesso é a experimentação baseada em conhecimento sólido.

Planeje sua campanha

É nessa fase que se definem os aspectos fundamentais, como orçamento, canais de veiculação, indicadores-chave de desempenho (KPIs), cronograma e os principais objetivos da campanha. A definição clara desses pontos permite que a execução seja mais focada e eficaz.

Lembre-se de que um bom planejamento deve ser flexível o suficiente para permitir ajustes conforme o desempenho da campanha, mas robusto o suficiente para manter a direção e alcançar os resultados desejados, pois a mídia programática só prospera com um planejamento sólido e meticuloso.

Escolha os melhores canais

Cada plataforma tem características e públicos diferentes. Portanto, entender onde o seu público-alvo está e como ele se engaja é essencial para o sucesso. Por exemplo, um público mais jovem pode ser mais ativo no TikTok, enquanto um público de profissionais pode estar mais presente no LinkedIn.

Então, é crucial direcionar seus esforços e investimentos para os canais que trarão o maior retorno. Uma escolha acertada de canais tem o poder de maximizar a eficácia de suas campanhas e garantir que suas mensagens atinjam o público certo.

Conte com diferentes fontes de dados

Sem dúvida, os dados são o coração da mídia programática. Uma das grandes vantagens dessa abordagem é a capacidade de utilizar diferentes fontes de dados para otimizar suas campanhas. Os dados de terceiros fornecem informações demográficas e comportamentais de um público mais amplo.

Por sua vez, os dados proprietários são coletados diretamente pela sua empresa. Já os dados públicos fornecem insights sobre o comportamento do usuário em relação à sua marca. Essas fontes combinadas ajudam a criar um retrato mais preciso do seu público, permitindo que você personalize e otimize suas campanhas para alcançar o máximo de eficácia.

Monitore e faça ajustes

Ao contrário das abordagens tradicionais, a mídia programática permite que você faça ajustes em tempo real com base no desempenho da campanha. Esse é um recurso incrivelmente poderoso, pois possibilita que você otimize continuamente sua estratégia.

Para isso, esteja atento aos KPIs definidos e use esses insights para fazer as mudanças necessárias. Os dados são seu maior aliado. Logo, utilize-os para entender o que está funcionando, o que não está e como você pode melhorar para alcançar seus resultados.

Portanto, apostar em mídia programática é um grande diferencial para o seu negócio, trazendo mais eficiência e precisão às suas estratégias de marketing. Assim, ao seguir as dicas deste post, você estará no caminho certo para o sucesso.Está pronto para impulsionar os resultados da sua empresa? Então, entre em contato com a gente e saiba como a Atratis pode ajudar você!