Como fazer uma campanha de matrículas eficiente

Uma boa campanha de matrículas é que faz com que mais alunos se matriculem e os que já estão inscritos continuem na instituição de ensino. Para isso é importante planejar bem a campanha de matrícula. O marketing digital ajuda nisso, pois permite alcançar mais pessoas, fortalecer a presença na internet e se destacar em meio à concorrência.

Dentro desse contexto, as mídias pagas podem levar sua escola para mais pessoas, garantindo que o público interessado tenha acesso à sua comunicação. No entanto, é essencial complementar essa estratégia com ações de inbound marketing, entendendo a jornada do cliente e as particularidades do mercado.

Defina o Orçamento

Definir o orçamento para a campanha de matrícula é o primeiro passo crucial. Considere o montante que sua instituição pode investir confortavelmente, levando em conta outras despesas operacionais. Dedique uma porcentagem específica do orçamento total de marketing para essa campanha.

Ao definir o investimento, seja realista e flexível. À medida que a campanha avança, pode ser necessário ajustar os gastos com base no desempenho e nas oportunidades identificadas. Uma abordagem equilibrada na definição do orçamento contribuirá para o sucesso da sua campanha de matrícula em mídia paga.

Conheça os Tipos de Mídia Paga

Conhecer os tipos de mídia paga disponíveis é essencial para criar uma campanha eficaz. Existem diversas opções a considerar, cada uma com suas vantagens e características únicas. Veja as principais:

Anúncios de pesquisa (Search Ads)

Esses anúncios aparecem nos resultados de busca do Google ou outros motores de busca quando os usuários pesquisam por palavras-chave relacionadas ao seu negócio.

Eles são uma excelente maneira de direcionar tráfego qualificado para o seu site, já que são exibidos para pessoas que procuram ativamente por informações relevantes.

Anúncios em redes sociais (Social Media Ads)

Plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter oferecem opções de publicidade pagas que permitem segmentar seu público com base em interesses, demografia e comportamento online. Esses anúncios são altamente personalizáveis e podem ajudar a gerar engajamento e reconhecimento da marca.

Publicidade em vídeo (Video Ads)

Anúncios em vídeo podem ser veiculados em plataformas como YouTube e também em redes sociais. Eles são uma maneira poderosa de contar a história da sua instituição, mostrar suas instalações, depoimentos de alunos e professores, e despertar o interesse de potenciais alunos de uma forma envolvente e visual.

Atente-se para os Formatos de Anúncios

A escolha do formato certo pode melhorar o desempenho do seu anúncio. Veja os principais formatos:

A escolha do formato certo pode performar o seu anúncio de uma maneira muito mais eficiente. Dessa maneira, vale a pena observar o que se adequa melhor aos objetivos finais da sua campanha. Observe o que são e como eles se diferenciam entre si nos próximos pontos.

Imagem

Anúncios de imagem são visualmente atraentes e podem incluir uma foto ou ilustração relacionada ao seu curso, escola ou oferta. Eles são amplamente utilizados em redes sociais e na rede de display, permitindo que você capture a atenção do seu público-alvo de forma impactante.

Vídeo

Os anúncios em vídeo são altamente envolventes e permitem contar uma história de forma dinâmica. Eles são ideais para mostrar as instalações da escola, depoimentos de alunos, colaboradores e cuidadores, ou destacar os benefícios de se matricular na sua instituição.

Stories

Ideais para dispositivos móveis e plataformas como Instagram e Facebook, anúncios em formato de stories são exibidos em tela cheia. Eles são imersivos e permitem que você se conecte com seu público de forma mais autêntica e casual.

Integre ações de Inbound Marketing

Para uma campanha de matrícula eficaz, é essencial integrar ações de Inbound Marketing. Isso inclui:

• Compreender a jornada do cliente: entenda em que fase da jornada seus potenciais alunos estão. Isso ajudará a direcionar melhor suas estratégias;
• Trabalhar a consciência de marca: em períodos fora do calendário de matrícula, foque em fortalecer a marca e captar leads usando geolocalização para futuras campanhas de matrícula;
• Criar materiais ricos: utilize e-books, webinars e outros conteúdos para educar e atrair leads interessados nas metodologias de ensino da sua escola.

Captação de Leads e Branding

Captar leads em uma fase mais inicial, que ainda não estão pensando em mudar o filho de escola, é crucial. Trabalhe no branding da instituição para gerar reconhecimento e engajamento. Isso pode ser feito por meio de:

• Conteúdos Informativos: Blog posts, vídeos e infográficos que abordem temas relevantes para os pais.
• Redes Sociais: Mantenha uma presença ativa e engaje com seu público.
• Email Marketing: Envie newsletters com informações úteis e novidades da instituição.

Monitoramento e ajustes

Monitorar os resultados e propor melhorias é fundamental. Acompanhe métricas como taxa de cliques, taxa de conversão, custo por aquisição e retorno sobre o investimento. Para isso, é ideal contar com uma agência de marketing digital experiente. Relatórios e reuniões mensais ajudarão a alinhar expectativas e ajustar investimentos para obter melhores resultados.

Na Atratis Digital, oferecemos soluções de marketing personalizadas para atender às necessidades específicas da sua instituição de ensino. Desde a criação de campanhas de mídia paga e estratégias de inbound marketing até a produção de materiais ricos como e-books e webinars, estamos prontos para ajudar sua escola a se destacar e atrair mais alunos.

Não perca tempo, entre em contato conosco hoje mesmo e descubra como podemos transformar suas campanhas de matrícula em verdadeiros sucessos!

Se precisar de ajuda para planejar e executar a campanha de matrículas da sua escola, entre em contato com a Atratis Digital. Siga-nos no Facebook, Instagram, TikTok e LinkedIn para mais conteúdos relevantes.